不久前,奥美副董事长在一篇文章里谈到,改变事物的标记价值,往往能直接影响人们的价值判断。

什么意思呢?他举了这样几个例子。    

第一个是普鲁士的例子。为应对饥荒,普鲁士国王希望农民种产量更高的土豆,但大家都不接受,强制也无济于事。后来,国王想了个办法,宣布土豆是宫廷御用蔬菜,只有皇家才能种植。农民一看,宫廷都种了咱还不赶紧种?于是普鲁士顺利推广了土豆种植。  

第二个是土耳其的例子。土耳其国王希望妇女不再戴面纱,开始也是直接禁止,但遭到了强烈反对,后来国王宣布,妓女必须佩戴面纱。这之后,土耳其戴面纱的习惯就慢慢消失了。

第三个例子还是来自普鲁士。为了给普法战争筹钱,政府鼓励有钱人捐出他们的珠宝,有钱人就佩戴用生铁做的珠宝复制品。有趣的是,后来普鲁士最高等级的珠宝不是黄金做的钻石做的,而是生铁做的,因为它象征着你的家庭曾为国家做出过很大贡献。

所以你看,很多时候,改变事物的标记价值,往往能直接影响人们的价值判断。


本文源自:奥美副总监对生活的理解
撰稿:曾翔  
讲述:李玲

文化艺术心理学