这条音频要和你说一份,2016年亚马逊中国年度阅读趋势报告。

在现在这个数字化的时代,很多人都习惯了“快餐式”的阅读方式,更喜欢读流行书,看热点消息。那么今天的我们都在读什么呢?2016年的阅读趋势变化有哪些?不同地区的读者群有哪些不同的偏好?最近,美国最大的网络电子商务公司亚马逊,结合了纸质书和电子书大数据,发布了《2016亚马逊中国年度阅读趋势报告》,帮我们解答了以上那些问题。这份报告包括了图书、作家、Kindle电子书和阅读城市四个维度,共分为五个不同的榜单,我们一起来听听它发现了什么。

第一,2016年什么书最好卖呢?报告说,最热卖的书就是日本推理小说作家东野圭吾的《解忧杂货店》。从2014年出版以来,这本书已经连续两年霸占了Kindle付费电子书榜单的冠军。而且,《解忧杂货店》还带动了东野圭吾的其他作品,比如《白夜行》、《嫌疑人X的献身》。

除此之外报告发现,社会热点能推动相应的图书热卖。在今年亚马逊畅销书榜单上,社会热点对阅读趋势的影响非常显著。比如说,热门影视剧会增加原著图书的销量,像2014年出版的《从你的全世界路过》,因为同名电影的热映,今年这本书再次热销,在纸质图书畅销榜上排名第12名。还有《查令十字街84号》、《欢乐颂》、《余罪》等图书,都因为有影视剧翻拍,进入到了今年年度榜单的前20。另外呢,图书奖项也能促进销量上升。2015年刘慈欣的《三体》获得雨果奖之后,《三体》在2016年就上升到了付费电子书畅销榜的第2位。

第二,报告发现,在纸质图书和电子书这两大畅销榜当中,榜单前五十名的重复率只有30%多,也就是说,在阅读纸质书和电子书时,读者偏爱的内容是不一样的。有趣的是,各种经典图书、散文、国学等慢读类图书,比如《追风筝的人》、《曾国藩家书》,它们在纸质图书榜上排名还很靠前。这在一定程度上反映了,很多读者都希望这些书籍能够作为快节奏生活的一种调剂。

第三,报告发现,用户们付费阅读的习惯逐渐养成,而且付费阅读还可以提高阅读完成率。2016年,亚马逊电子书包月服务正式进入到了中国市场,在不到一年的时间里,现在中国的注册用户量在美国和英国之后,成为全球第三大电子书包月服务市场。根据亚马逊的统计,用户在注册三个月后,平均阅读量和图书购买量都在大幅增长,阅读量比购买之前提升了将近40%,下载量几乎翻倍。而且榜单还显示,付费中文书的阅读完成率,是免费中文电子书的3倍。

第四,报告发现,2016年越来越多的出版机构接受了“纸电同步”的发行方式,意思是说,纸质书和电子书同步发行,而且这种发行方式能够更好地促进图书销量增长。报告显示,亚马逊2016年“纸电同步”的图书总量,比2015年多了60%。同时,这些“纸电同步”的图书,和那些没有“纸电同步”的图书相比,平均销量多出了一倍。

第五,今年亚马逊中国第一次整合了纸质图书和电子书的销售数据,发布了2016年,最爱阅读的城市榜单,他们发现,榜单前十名大部分是二三线城市。而且,人们的阅读偏好有明显的区域化差别,其中北上广的人们最爱看英文书,江浙地区的人最重视育儿教育,广东人呢,更爱读经管类的书籍。报告还发现,如果从各城市付费电子书的下载总量来看,北上广深占据了前四名,但是如果按阅读完成率来看的话,深圳和广州勉强及格,北京和上海则掉出了前十。也就是说,一线城市的读者买的书更多,但总是看不完。

以上就是亚马逊中国发布的2016年度阅读趋势报告,供你参考。


本文源自:2016亚马逊中国年度阅读趋势报告
音频稿:黄思莹
讲述:十月

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