王中磊:中国电影市场的成熟和不成熟


电影行业

2017年全国电影总票房是559.11亿元,比2016年的493亿增长了近13.5%。华谊兄弟CEO王中磊认为,中国电影市场正同时跨在一种成熟和不成熟之上:市场和创作趋于成熟,但市场环境和运营环境上还存在很多问题,比如制作方与院线的分成问题、影视演员的薪酬分配、资本盲目追逐明星等。接受澎湃新闻采访时,王中磊解释了他的观点。

在王中磊看来,现在中国电影市场已经发生很大的变化,市场趋于成熟,创作也趋于成熟,从业者开始真正关注内容,而不是抖机灵,也不再用电影之外的东西吸引观众。王中磊介绍,其他产品推出市场后可以卖一两年,电影推向市场后,在影院层面所获的最大收益差不多就在一周的时间内,“你做的所有的努力、所有投入都是靠观众迅速地传播出来的”。

但整个市场环境和运营环境还不够成熟,比如片方与院线方的分配比例是否合理,内容重要还是平台重要,这些都是要面对的问题。王中磊介绍,如今全球通行的票房收益分配方式是,内容投资方和发行方、平台方和院线方一半一半,但现在中国内容方实际能够拿到的票房收益在38%左右。而且,内容制作的成本飞速上涨,最近几年远远超出了平台建立的成本。他说,现在影院的建设成本,没怎么变化,甚至还可以压低,比如新科技的发展,院线方和设备方的关系从购买变成租赁等等,但是“内容的成本却在十几倍、二十几倍地增长”。

对于资本高价追逐明星的做法,王中磊认为这其实是在给观众安全感,“比如我说我拍了部电影,你的第一个反应可能就是谁演的、谁导的。人们会先问这两个问题,来确定自己关注不关注这件事,这会给他一个安全感。这也是现在的观众去影院买票前的两个问题,但是最终决定他看不看的,还是电影的口碑”。

尽管市场环境和运营环境还有很多不成熟的地方,王中磊认为,这些不成熟反而能够给市场带来活力,可以不断地试错,不断地纠正大家的理解,“太成熟的市场,干得也挺闷的”。

讲述:郑磊

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