Keep创始人的产品价值观


产品

创立四年的健身软件Keep,如今用户数已经超过了1.3亿。它的创始人王宁接受腾讯大学《CEO来了》采访时,分享了自己的产品价值观。

王宁把自己的产品价值观总结为三句话:要多不要少,要重不要轻,要专不要散。要多不要少,就是希望能更快速地满足更多用户的需求和体验,这也是Keep的立根之本。要重不要轻,在于把产品做得重一点。Keep也在生产大量的内容,当用户带着问题进来后,提问的那个瞬间就能收到答案。王宁说,这种体验非常爽,而不是先提出问题,然后等到这个平台中的谁谁谁去给出答案。第三,要专不要散,主要是说专注。王宁举例说,Keep在早期专注做工具,当时把工具做好就是公司的目标,当这个目标实现了,再往其他方向去切。

Keep从上线到用户破百万用了105天,在第921天的时候,用户数破亿。王宁说,第一个100万用的可能时间会很长,但是第一个一个亿就会很快的速度,不到三年的时间。

他还介绍了,Keep在从0到1的阶段是如何获取用户的。产品没上线前,王宁发现很多社交媒体都是运动爱好者、减肥者的聚集地,于是他和团队进到这些社群里,以优质、原创内容作为种子,王宁认为“内容即产品、内容即流量、内容即用户,要把内容做得足够扎实、足够好、足够广”,让用户从社交媒体的角度了解Keep。等产品上线后,再告诉用户,这些好内容都在一款app上聚合了,大家可以来看也能跟着这些内容训练。Keep的第一波用户完全是靠内容沉淀下来的,此后这些用户又去通过口碑传播给更多人。王宁给这个行为起了一个名字叫“埋雷计划”,就是先要付出一些东西,再慢慢收获一些东西。不过,使用“埋雷计划”时需要搞清楚自己的用户在哪里,再去深耕他们真正的需求,然后让这些用户开始喜欢你,愿意去感受你。

讲述:于浩

产品价值观