今天的人间值得,我想给大家推荐一款特别值得记在本上以备不时之需的礼物。价格不高,但是如果送对了人,对方肯定会开怀一笑。

我的工位挨着得到的CEO脱不花,有一天,我发现她在摆弄一根很长的松枝,插在一个漂亮的花瓶里。我问她这是啥,她介绍说这是她送给得到大学的教研长蔡钰老师的一个礼物,因为蔡钰最近有点用脑过度。我当时就有点蒙,用脑过度为什么要送松树呢?

原来,这是一个淘宝上的网红花店推出的新产品,很简单,一根松枝,插在一个现代感的瓶子里,产品就叫做:放青松。

你肯定反应过来了,这就是一个谐音梗,这份礼物的意思,就是让收礼的人能放松放松。我把这个“放青松”的照片放在文稿里了,真的很简单,你可以看一下。

蔡老师收到这个礼物之后,果然笑了半天。她还开玩笑说,脱不花如果再给她压任务,她就要回赠一个礼物,送一片绿油油的芭蕉叶子,谐音“有蕉绿”。

我的工位因为正好地处罗胖、脱不花和蔡钰这几个人的交通交汇点,所以可以算是一个高密度的八卦交换中心和办公室段子发明中心。他们几个人还经常互相种草,所以也是一个奇怪商品的消费中心。今后我会更尽职地把我偷偷听到的八卦、段子和好东西,及时告诉大家的。

后来,我去这家卖“放青松”的网店看了看,发现,果然脑洞很大。比如,他们还会卖一个叫“今晚月色很美”的产品。这个产品是一盆苔藓,对,你没听错,就是一小捧苔藓。

但其实礼物本身不重要,重要的是,“今晚月色很美”这个名字。

对于很多文艺青年来说,这句日本诗人夏目漱石的名句,意境深远。因为每个文艺女青年都明白,这句诗,就是极端委婉和低调地在表达:我爱你。反正我觉得,一个男生要是送这个“今晚月色很美”给女生,那可比送一大捧玫瑰花要加分多了。

所以,这哪里是一家花店啊,这分明就是一个“情绪商店”,替用户来对别人表达情绪的商店。这才是这家店所占据的生态位。

礼物是什么?过去我们在匮乏时期,老觉得要送个对方用得上的东西给人家;后来物质丰富了,就觉得要送个名牌东西给人家。时至今日,好的礼物,其实必须是一个情绪载体,要能触动收送双方的一次情绪共振。

说到这儿,我想起来这段时间在我们公司讨论很高频的一本书:《策展时代》。首先我必须替所有看了这本书的人声明一句:这本书,真的写得不是那么的好,不太值得从头到尾地阅读。但是,这不妨碍这本书里有很多洞见。比如,这本书把消费行为分成三个阶段:符号消费、功能消费和联结消费。

所谓符号消费,就是炫耀性消费,比如名牌、奢侈品,都属于这一类。在人们热爱符号消费的阶段,崛起了像爱马仕、LV这样的奢侈品品牌。

但是,随着物质生活的进一步丰富,和社会的多元化,更年轻的代际开始觉得符号消费没有意义,他们开始进入“反符号”的消费模式。这时,兴起了muji无印良品、优衣库乃至中国的小米这样的品牌,只满足功能性的需求,这就是功能消费时代。

而接下来呢,将要进入一个新的消费阶段,叫做“联结消费”。也就是不为了炫耀,甚至也不为了满足某种功能,而只是为了消费过程本身的意义而消费。消费行为是为了建立一种人与人、人与更大的意义之间的联结而消费。所以日本人也把这种消费称之为“应援式消费”,就是为了支持某种自己认同的理念而消费。

所以,强调环保概念的一大批新品牌正在全世界各地崛起。

所以,放青松、今晚月色很美这样的产品,会成为网红产品。

回到今天的人间值得,我觉得,我们每个人都应该给那个你觉得特别值得温柔以待的人,送一个价格不高但是有意义的礼物。

在这里我也请你帮个忙,如果你还知道类似于“放青松”这样的礼物,请你在留言区推荐给我。我给大家整理个高手送礼清单。谢谢啦。

人间值得情绪共振