甲方闭嘴|你是不是那个让西方人曾经看不起的东方人?

2015-06-14阿三罗辑思维

这是一条甲方闭嘴,没有审查过的广告。

看爽,请打赏——

罗辑思维甲方闭嘴活动的来龙去脉,

想知,请戳我>>


小的阿三,在这次“甲方闭嘴”项目中选的第一志愿是“新东方”。

在任务书里,新东方要求在品牌形象上提出创意想法:让受众感受到这个已有22年历史的品牌依然年轻、充满活力。

综合方方面面的考虑,我为之发想的核心概念是:

围绕这个核心概念,我建议在传播上分三步走:

第一步:通过自有媒体平台,通过轻松的方式让“新东方”自己人先“表态”。首先,当然是俞敏洪先生站出来,所以,阿三同学就做了一个公众号的内容示意,第一篇是:“俞敏洪先生,你还嫩了点。” 随后是这篇:“高考来了,看看俞敏洪同学有什么可以抄的。”俞老师说完艾力老师上:“艾力老师,你嘴上没毛,真是个奇葩”……

第二步:线上线下推广。围绕“活力在造,新-东方人”的主题,做了一套系列平面,各种广告媒体都可以延展。别说我又在这里玩文字游戏,我就是个文案。


第三步:从东方人到新东方人

如今全世界都有东方人的身影,一方面世界认可东方人的实力,一方面又会对东方人抱有一些成见——当然,我们不单是为了迎合西方人的眼光,而是需要基于一个民族的自我审视之后,成功把自己塑造成新一代东方人。

因此,从新东方的概念演变成一个更大的、全民性的社会话题,通过电视、网络、线下活动等渠道,一起来参与讨论,与《新青年》杂志创刊110周年(9月15日)来遥相呼应。

这篇“活力在造——致新东方人”,作为启动这个社会事件的宣言,也作为本次甲方闭嘴活动新东方单元的收官。

谢谢大家,也感谢冥想和王崴给我美术上的大力支持。祝这套概念好运。

图片素材来自全景

                     阿三

全景视觉COO。与广告创意打了14年交道,7年死磕汽车广告。曾发起创办刊物《广告圈》,《金牌文案》联席作者,广告门和“第九课堂”培训机构的特聘讲师,12届学院奖的终审评委。

支持新东方,支持新东方人。↓↓↓