甲方闭嘴|消灭世界上所有的学渣,只有一种办法

2015-06-19罗辑思维

这是一条甲方闭嘴,没有审查过的广告。

看爽,请打赏——

罗辑思维甲方闭嘴活动的来龙去脉,

想知,请戳我>>


开始接扇贝网的客的时候,感觉无从下手。因为我的英语很烂。

但好的创意人就应该是:你给他一匹野马,他就能跑出万顷草原。

干了这碗自带的鸡汤,就开始动手了。

微博微信客户端,每天的信息成千上万,如何一秒之内让受众在万花丛中看到你、记住你,甚至勾起他/她与你搭讪的原始欲望?这不仅仅是后宫三千粉黛该动的心思,更是社会化广告人该有的新知。

我把这种思维下的传播产品,称之为社会化广告。社会化广告的核心特征,就是讨论力,广告不止于信息传递,而是能制造谈资,吸引受众参与转发、讨论甚至二次创作。

所以,第一组创意来到世界是长这样的:

从当下的消费行为中挖掘出用户的痛点,拖延症、依赖症、障碍症,将江湖上三股势力最庞大的英语学习旧帮派——传统的应试教育、新派的培训机构、自助学习联盟——一网打尽。最后给出终极答案:硬派英语学习法,专治各种英语不服。

也许你会问,什么是“硬派学习法”?市面上的培训机构都在推销“学的容易”,但事实上,不费精力就能学会的英语,还没被发明出来。扇贝网的学习法跟罗辑思维一样,强调“死磕自己”,所谓“容易走的路会越走越难,难走的路会越来越容易”。

同样的意思,我有了另外一组略偏文艺的表达方式:


必须说明的是,即便用“硬派学习法”这种差异化定位去对抗江湖上流行的“吃软饭学习法”,也并不意味着扇贝网就与那些喜欢“投机”的用户反目成仇:大家共同的敌人是英语。为了让用户感觉到扇贝学英语也很容易,我有了一句大胆的文案:

上扇贝网,手撕英语。

只要你用扇贝的APP,就能享受手撕英语的快感。那画面,不敢想象。

关于硬派学习法的阐述到此为止。

为了感谢客户在整个创作过程中真的“闭嘴”,一句话都没有过问,特提供另外一个思考维度的创意。


创意的路径很简单。很多人学英语都是哑巴英语,深山里苦炼了十几年,一下山,三拳两脚被人打倒。这是痛点。那么扇贝网呢?就是帮你打败这种“僵尸英语”的神器,一个活学活用的英语练习平台。

是为彩蛋。

此文为删减版,后续将有超长创作手记放出。

感谢我的设计师姜涛、插画师宋秋实两肋插刀。

                               赵宁

赵宁。友拓传播,创意直男。从艺不足十年,专注于社会化广告的瞎琢磨和自传播,主张把广告打在不该打的地方、有谈资的广告才有效。因加多宝“对不起体”等被人取笑至今。