甲方闭嘴|雕爷你闭嘴,我来帮你讲

2015-07-02孙江昆罗辑思维

这是一条甲方闭嘴,没有审查过的广告。

看爽,请打赏——

罗辑思维甲方闭嘴活动的来龙去脉,

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创作手记

阿芙精油,是一个会给人很大压力的客户,因为之前它已经输出了六年“阿芙,就是精油”这句广告语,而阿芙的精油产品又长期在天猫电商领域保持着傲人的战绩,阿芙的创始人,是目前高关注度的雕爷,阿芙精油自体的传播已经形成套路,想要锦上添花,不是件容易事。

怎么办,摘了人家的牌子,就得帮助人家办事。于是我找了一个晚上,从广州夜奔北京阿芙梦幻城堡,没逮着雕爷,却摸了雕爷的猫,然后和阿芙的团队欢快的聊了若干小时。想要甲方闭嘴,得先让他们把话讲完,才能封嘴。

听完甲方的话之后,我就转身而去了,用着甲方发来的阿芙罗勒精油,点一星烛火,我开始在精油香氛中冥想,居然给我想到一个重大发现,我想要做的事情,不是为阿芙做一个广告,而是挑战一下阿芙的即有定位——“阿芙,就是精油”。这句话已经使用了六年,曾经是阿芙砸开市场的利器,但六年后,这句话已经是一件变小的衣服,是时候给阿芙换个装了。

想到了点,就得开始想如何表现了,阿芙品牌最大的背书,就是这位我想见没见到的雕爷大人,于是我决定用雕爷做文章,因为活动规定了甲方不能张嘴,我顺势而为,告诉一下全世界,你为什么不张嘴。

在此特别感谢美术完成刘国令。

                     孙江昆

孙江昆,资深广告创意人,资深广告传播者。长住广州,爱这座城市的生活,奔命在创意道路上且乐此不彼。