#925 商业 | 一部书帮你躲过事业路上那些坑


《光电帝国》是一本精彩的商战书。

但我更愿意把它理解成给今天中国为事业和理想奔波的人们的一本警示书。

书中的主角都是人类历史上最闪耀的天才,但他们最终都掉入了不同的陷阱。

在19世纪的最后几十年,随着爱迪生发明了白炽灯,电力开始照亮沉沉的黑夜。但一场围绕直流电与交流电的大决战也拉开了序幕。

对战的一方是坚持走直流电路线的爱迪生,另一方是交流电的发明人科学奇才特斯拉与西屋电气创始人威斯汀豪斯。

一场惨烈的战争之后,人类获得了光明,但他们三人却没有一个成为最终的赢家。

他们给我们留下的,不是光辉的典范,而是关于商场风云中那些坑的触目惊心的警示牌。

今天的中国,市场经济风起云涌。

包括我自己在内,大多数商业的冲浪者都没有经验。我们都知道商场如战场,前路上会有很多危险的陷阱,但具体在哪里,我们不清楚。

与其去读那些抽象的人生与职场教材,不如让100年前的大神们来告诉你——坑在哪里吧。

读完《光电帝国》,你会发现,时间虽然在流逝,但阻碍你创新、成长的那些因素从来不变——

>>>迷信习惯的道路,忘了其实自己已经被绑架

这是爱迪生一生犯下的最严重的错误。当特斯拉还是他公司中的一员时,就向爱迪生提出交流电才是未来。但爱迪生因为在直流电上已经付出的巨大投资,所以拒绝了特斯拉的建议,并造成了特斯拉的出走,导致了自己的技术失败。之后在留声机上,爱迪生又重演了这一幕。

 >>>迷信公关营销的力量,忘记了产品才是根本

虽然明明知道交流电的技术优势,但在光电战争中,爱迪生还是妄图用媒体公关战抹黑交流电,逆转局势。爱迪生使用的手段可谓毫无底线,卑鄙劲爆。但没有好产品,一切公关战都是浮云。这是爱迪生留给我们最沉痛的教训。

 >>>迷信资本的力量,忘记了人才的价值

要知道,特斯拉本是爱迪生麾下爱将。但他一次次伤害特斯拉的信任、自尊,压抑特斯拉天才的释放。在爱迪生看来,公司中的科学家都是服务于他的资本力量的螺丝钉,不需要有个性化的创造。而这最终让两个科学巨头反目成仇,导致了爱迪生的失败。

 >>>迷信自己的力量,忘记了社会网络的价值

特斯拉的悲剧值得每个极客创业者深思。创业不是车库中的孤胆英雄,它需要调动整个社会网络的资源。交流电之后的特斯拉迷恋于创新,但不重视投资人的回报,甚至最后靠骗钱来维持他的实验。最终信用破产,晚年贫困,孤苦而终。

 >>>迷信梦想的力量,忘记了商业的残忍

威斯汀豪斯的悲剧呢?

1907年,西屋公司资金断裂,威斯汀豪斯不得不引入战略投资者。

这些银行家要的是眼前的利益,所以修改了他此前高科研投入、高员工福利的经营策略。

威斯汀豪斯试图为了梦想一搏,发起了股东大会投票,希望赶走这个贪婪的董事会,但结果他自己惨败出局。

追逐事业,梦想永远要与现实找到妥协的平衡。

三位主人公的结局都是悲剧。

爱迪生虽然拼死抵抗,但直流电还是不可挽回地败给了特斯拉的交流电。1897年,爱迪生卖掉了照明公司的所有股票,一生再没有关注电力照明。

特斯拉在电流战争中取得了完胜,但他个人的人生却从此一步步走向低谷。直到在贫穷中死于一家旅馆。

威斯汀豪斯看起来是这场战争中最大的赢家,他的西屋电气成为了一个交流电帝国。但好景不长,他就从自己创办的公司中出局,郁郁而终。

励志书、理论书,只能告诉你原则。
但是对于一个脚踏实地做事的人来说,原则并没有什么卵用。
《光电帝国》能给你的是细节。
在细节中,你可以看到前人的斑斑血迹。
他们沉船的桅杆仍然顽强地伸出海面,成为我们这代人的航标。
天才犯过的错误,希望我们不再重蹈。