甲方闭嘴|大妈的逆袭

2015-07-10陈格雷罗辑思维

这是一条甲方闭嘴,没有审查过的广告。

看爽,请打赏——

罗辑思维甲方闭嘴活动的来龙去脉,

想知,请戳我>>


在我们的心灵深处,

有一个梦想的王国,

每个人的内心,

都在这里投射出奇妙璀璨的万千景象。


在梦想王国的小镇上,住着一位康佳大妈,

她最近很郁闷,因为总有人说她又老、又土气!


比如说,明明是一件漂亮衣服穿在身上,

而别人非说这衣服又老、又土气,

可同样的衣服穿在那些90后的女生身上,

大家就会说,哇,这衣服好潮啊!


康佳大妈很擅长跳舞,

从华尔兹、伦巴、到牛仔舞、探戈都会,

可每当她跳起舞来,

偏偏有人说,这大妈跳的广场舞又老、又土气!


而一个90后的女生,就算根本不会跳舞,

只要稍微扭动几下,就有人说,跳得太有范儿了!


这个时代很流行各种“互联网+”论坛,

康佳大妈也兴冲冲去参加了,

却差点不让进场!

别人以为她是去开家长会的。


而90后的女生只是路过就被拉了进去,

说是为了提升论坛的颜值。


康佳大妈据理力争,却反被人说是无理取闹,

人们把她赶进厨房,夺去她美丽的衣裙,

给她换上厨娘一套灰色的旧衣服,

还戏谑地对她说:“看,我们的灰姑娘多漂亮啊!”


康佳大妈只能和煤灰和炉灶相伴,

但康佳并不气馁,她心想:“

战斗值爆棚的我,是不会放弃的!

不是90后就不够青春时尚吗?扯淡!”


不久之后,小镇传来了一个令所有女生振奋的消息,

梦想王国的年轻王子要开征婚舞会了!


这位王子有着柏树般挺拔的身躯,

唇红齿白,双目如黑曜石般闪亮,

帅气的脸庞笑起来如夏日清晨的海浪,

他体贴、勇敢、包容,是理想的梦中情人!


梦想王国的女生都疯狂了,

康佳大妈也跃跃欲试,

但这个想法却遭到了别人的耻笑:

“只有年轻、美貌、有梦想的女生才有资格参加!”


到了这天晚上,王宫里张灯结彩,

全王国的90后女生都盛装前往!

而康佳却被锁在厨房里,和老鼠、南瓜在一起,

因为人们担心康佳会做出不合规矩的蠢事。 


康佳大妈坐在煤灰上看王宫舞会的电视直播,

内心忿忿不平,非常纠结,

她对自己其实很有信心,

却又害怕因为超龄而被赶出来。

就在这时,电视节目突然中断,

屏幕里出现一位女巫,还是3D的。


女巫说:“我叫KK,是梦想成真女神,

我相信每个人的梦想都值得尊重,

你是我见过最有决心和信心的人,

你的梦想打动了我,我决定来帮助你!”


然后,KK女巫将南瓜变成马车,

小老鼠们变成车夫,

将灰色的厨娘衣服变成金丝银线织成的舞会裙子,

又变出一对华丽丽的水晶鞋让康佳穿上。


女巫对她说:“现在,你已经变成比90后更青春的女生了!”

康佳大妈也感到,自己充满了勇气和信心,


她坐上马车,车夫挥动马鞭,

金黄色的马车穿过洒满银色月光的、梦想王国的石板街道,


到达了王宫,旁若无人直驱而入,


还好,舞会刚刚开始,王子还没有选中舞伴,

有一大群女生围着他,让他无所适从。


康佳走入舞会大厅,所有人都被她的气势所凌驾,


90后女生纷纷退开,让出了一条红地毯的路,

康佳径直向王子走去,现场的宾客都被她的胆量和气势震住了。


康佳来到了王子的面前,微微欠身行了个礼,


见王子一副瞠目结舌、不知所措的呆萌样子,

康佳大大咧咧伸出手臂,对王子说:“帅哥,我们可以跳支舞吗?”


王子过了好一阵子才回过神来,说:“噢,可以!”


于是,她和王子开始跳舞,

跳了一支又一支,

从华尔兹、伦巴、恰恰,到牛仔舞和探戈,

王宫乐队把所知道的所有舞曲都演奏了出来!


她和王子跳得倾倒众生,

所到之处,都如秋风扫落叶一般,

将在场的所有90后女生全部荡开,

在这一刻,康佳知道自己比她们更青春、也更有激情。


跳完舞后,甩开所有的宾客,

王子和康佳来到王宫花园里散步,

月光如流水般倾泻在他们的身上,

世界无比安静,只有她和他的呼吸声。


王子情不自禁吻了她,

油然而生的幸福感溢满了她的身心。


就在这时,午夜的钟敲响了,

DUANG、DUANG、DUANG……

康佳突然想起灰姑娘故事,和她一模一样:

“如果过了12点钟,我会被打回原形的!”


“我必须立即逃走,在午夜12点之前!”

康佳立即甩开王子逃离,


在午夜DUANG、DUANG的钟声中,

康佳穿过花园、舞厅和台阶,

朝着王宫前的马车奔去!

而不明所以的王子则紧紧追在后面!


她的一只水晶鞋磕在台阶上掉落了,

她只能抓住另一只水晶鞋赤足狂奔。

而王子捡起水晶鞋,

继续在后面追赶!


现实永远比童话要现实,

很可惜,她还没能赶上马车,

午夜的钟声就已经结束了,

王子追了上来,将她紧紧抓住。


康佳想挣脱,却被王子紧搂在怀里,几乎要崩溃了,

她扭过脸去,不愿意让王子看到她的脸,

两行晶莹的泪珠洒落了起来。


她说:“我要回去了,我配上不你的。”

“为什么?”王子问。


“因为已经过了12点,我已经变回又老又土了。”康佳说。


王子扳过康佳的脸,端详着她,

“你还是原来的样子啊,没有变。”王子说。


康佳连忙用镜子照自己,然后整个人都不淡定了,


她还是大妈的样子,也就是说,

大家看到了一直是原本的她,包括王子。


其实,KK女巫从未说过让她12点回去,

KK只是给她一套COSPLAY,并没有改变她!


“你为什么要像90后呢?你比90后更可爱!”

王子继续说。


“不只是更可爱,而且更有青春的活力!”

王子对她说,并再一次吻了她。


即使勇敢坚强如康佳大妈,

现在也是醉了,

她像是潜入了水底,

却感觉无比幸福。


“既然感觉幸福,那就抓住并且享受吧!”

康佳不愧是康佳,

她很快恢复了勇气和自信,

紧紧抓住王子狂吻起来!


这个晚上就这样过去了,

没过多久,一个重大的事件发生——

康佳和王子举行了盛大的婚礼,

整个王国的90后女生都来观礼,并且为他们祝福!


康佳大妈,不,应该是康佳姑娘,

在婚礼上容光焕发,青春夺人,

没有人看得出她的年龄,

也再没有人觉得她老土!

被邀请参加婚礼的张小盒,

特别记住了一句康佳大妈说的话,

后来在写这个故事时特别放在结尾,

这句话就是:


“现实虽然比童话更现实,

却完全可以比童话更传奇!”


创作手记:

这个故事我写的其实不只是康佳,而是写给千千万万曾经辉煌成功的传统品牌和传统经济人的。因为事实是,传统企业已经有一半被互联网+新科技企业逼到了沟里,另一半则是被忽悠得快掉进沟里了。传统企业在迷惘、紧张和焦虑中,应该以怎样的策略和态度应战呢?变是找死,不变是等死,我自己觉得应该做到:不伪装/更大胆/坚守信念。

不伪装是必须的,与其伪装,不如真实;与其自夸不如自嘲。品牌能不能在这个时代受欢迎,就看这品牌能不能开放和自嘲。

更大胆是关键,只有比那些新企业更大胆突破,做出更大胆的产品,才能赢得新一代的消费者的心。

坚守信念,尤其是不要把自己装成90后,已经有企业这样做,结果奄奄一息。不管自己是大叔还是大妈,都应该尽情展现出来,大叔配萝莉或者姐弟恋会越来越流行的,品牌就是品味,越老越有魅力。

总之,我做的不是广告,而是一个对未来老品牌成功逆袭的寓言。


                     陈格雷(Grey Chan)

著名营销创意人,张小盒动漫形象创始人,作品获金龙奖最佳成人漫画奖、亚洲青年动漫大赛最佳形象设计奖。四次国际实效广告艾菲奖获得者、国际艾菲奖评委,入选“中国创意十人”。

给千千万万曾辉煌成功,仍坚守信念的传统品牌点赞。↓↓↓