甲方闭嘴|一个“有趣的……”Project

2015-07-19祝伟罗辑思维

这是一条甲方闭嘴,没有审查过的广告。

看爽,请打赏——

罗辑思维甲方闭嘴活动的来龙去脉,

想知,请戳我>>


关于微在:

微在 App 通过独具特色的 List, Quiz,和 Video,为用户提供全世界社交媒体上最具爆点的信息和娱乐。微在主编张一帆说:“微在关注伴随互联网成长起来的一代人,他们的表达方式和注意力的宽度,他们能够随时在不同话题之间的切换,图文结合的内容以及在朋友圈之间的分享和传播,这个是真正吸引我们的。”


创意思考:

音乐能够视觉化、数据能够可视化,既然不同信息形式之间存在相互转换的可能,为什么新闻文字不可以转化为一种视觉,一种符号,或者一种艺术?

所以,在这儿,试图让新闻艺术化,让内容图形化,当每个读者阅读完一篇文章,通过小小中介——

创意QR码生成按键,让每一篇内容都转化为一个特定的视觉QR码符号,让每一个阅读者成为信息图形QR码创造者,同时把这些非常有创意和可看性的QR码分享出去,或者汇聚到在线H5与线下Gallery,让更多人扫码下载微在App并链接观看这些创意QR码所对应的趣闻信息。

通过这种设置,相当于在微在App搭建一个平台,让用户可以体验,可以创造,可以分享,然后,让更多人也能够体验、阅读与分享。

也许这只是一个想法,只是一个实验,并不算严格意义上的艺术展,更称不上是为品牌去做广告……它是一种转化,一种互动,一种体验设计?但它好像也无法被具体定义,借着“甲方闭嘴”的名义,姑且称它为一个“有趣的……”Project。


微在趣闻社QR码艺术展海报:

 


微在趣闻社App&QR码艺术交互生成流程:


微在趣闻社每一篇文章,都可以生成一个对应的创意QR码,由此产生很多QR码:


微在趣闻社QR码艺术展(在线H5 Gallery):


微在趣闻社QR码艺术展(线下Gallery):


微在趣闻社QR码艺术展用户体验与传播流程图:


创作手纪:

“微在”定位是中国版Buzzfeed,品牌主张“干掉无趣“,由单向街许知远、于威、张帆等人创办。前几年,我很喜欢一个博客“思维的乐趣”,创办者也是许知远、张帆、叶滢他们,后来时过境迁,大家纷纷转战社交媒体, “思维的乐趣”这个博客也渐渐萧条下去,但是阅读这个博客时的思维乐趣,仍然难以忘怀,所以,当面对微在这个项目时,又唤起我曾经的私人情愫。

项目伊始,我对设计师说“让我们为微在做一个有趣的Project吧,因为它的品牌主张是干掉无趣……”。看着设计师似乎有些兴奋的眼神,我也突然想到,为什么不将这个项目命名为一个“有趣的……”Project呢?反正,正好与微在的品牌主张“干掉无趣”一致,而且这个标题还散发着一种含糊与坎普的气质,好像可以包容很多,又好像什么也没有具体传达。

那么,什么才是“有趣的……”项目呢?是几张平面广告,还是一条视频创意,或者是一篇充满标题党气质的微信长文……好像都有点无聊,任何沾染明显广告气质的传播形式,似乎都显得不够有趣。

那么,就做一个艺术展吧!但是,微在的形态还是一篇篇短文章,总不能直接把文章或配图拿去做展览吧。怎么办?微在作为一款互动App,每一篇文章,不仅可以阅读,还设置了收藏、表情、评论、分享的按键,那为什么不可以加多设置一个“创意QR码”按键呢,让每一篇文章,都会生成一个与内容相符的“创意QR码”,比如阅读完与大白相关的文章,一键生成一个喻似大白的QR码,而这些阅读后一键生成的QR码,无疑又是创意而新奇的,可以汇集在一起形成一个H5在线Gallery,也可以形成一场线下Gallery展览,当其余观众长按这个H5在线Gallery展出的QR码,或者在画廊扫描QR码,就可以下载微在并阅读这个QR码所对应的文章。通过QR码作为中介,阅读与创造、文本与视觉、接受与传播的转换成为可能。而这,也吻合了微在主编张一帆的描述:“微在的热点来自社交网络,同时又通过分享回到社交网络”,整个创意从阅读开始,然后分享到社交网络或构成艺术展览,再通过传播,让其他人回归阅读与内容。

不过艺术展的形式,就算有趣吗?品牌操作的艺术展,似乎也很常见,苹果的代理公司TBWA\Media Art Lab,今年发起shot on iPhone 6 的手机摄影艺术展,并赢得戛纳户外类全场大奖;宝马、香奈儿很早之前就通过艺术展的形式塑造品牌;就连杜蕾斯最近都开设了虚拟美术馆了……所谓太阳底下并无新事,特别在这样一个信息泛滥的社交媒体时代,因为信息太过充盈,一切的一切,好像都得以稀释,显得缺乏新鲜感与吸引力。然而,毕竟多样性是上帝赐予人类最好的礼物,所以,想到这儿,也就释然了,Keep calm &Let it be。

微在的品牌主张是“干掉无趣”,其实对于创意而言,除了商业价值,对于这个世界的意义,也应该是“干掉无趣”,让生活多一些有趣。还要感谢微在与“甲方闭嘴”项目的工作人员,以及设计师庞呈晔、插画师陈思思,与我一起完成这个“有趣的……”Project。


                   

先后任职于Leoburnett、DDB、McCANN等国际4A广告公司,从文案做到创意总监,奖项包括One Show 、LongXi 、Effie等;出版有《创意的生成》、《招贴设计》两本书,担任《艺术与设计》等杂志专栏作者;闲时在大学设计学院教书。