今天张凯要说的这本书叫做：《爆款-如何打造超级IP》，作者：安妮塔·埃尔伯斯，是哈弗商学院的工商管理教授，也是校史上最年轻得到终身教席的女性教授。

这本书是她深入华纳兄弟、二十一世纪福克斯公司、大中央出版社、索尼、YouTube等公司，根据大量真实案例编写成的，资料真实有效，为我们揭秘了爆款 IP 背后的运作规律。
 
IP 这两年特别火，啥是 IP？它的本意是：知识产权，这里指具有很强生命力和商业价值的，能跨媒介，跨平台运营的符号。它和品牌不一样，品牌更倾向于代表一个组织，而 IP 则倾向于代表一个“人”，一个有鲜明人格特质的，有血有肉有性格的“人”。
 
为啥大家都在疯抢热门 IP 呢？因为一个超级 IP 它就像个金矿，可以源源不断地创造价值，而且不可限量。它是大众心目中虚拟的想象共同体，在现实中它又是真实世界商业的入口。

有了一个好 IP，就等于有了一副好牌，只要你玩的不是特别烂，基本就赢定了。
 
那如何打造一个超级 IP 呢？听张凯为你深入解析。
 
戳此↓↓↓下载，直接听完。

 
张凯，罗辑思维“得到”音频主编，用 25 分钟为您讲述打造超级 IP 的规律。
 
您将听到：

1. 顶级娱乐企业拼命寻找爆款的真实原因。

2.  爆款发行最有效的 2 种推广方式。

3.  数字技术如何影响爆款策略？

4.  一个 IP 从无到有是如何一步一步产生的？

5.  把自己变成 IP 的方法。

在未来，IP 将是真实世界的商业入口，前途不可限量。如果你不理解 IP，不自己成长为 IP，不拥有一些 IP，也不会利用这些 IP，那么你就会和这一拨机会擦肩而过！
 
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