如何把自己变成一个超级IP?

2016-07-04罗辑思维


今天张凯要说的这本书叫做:《爆款-如何打造超级IP》,作者:安妮塔·埃尔伯斯,是哈弗商学院的工商管理教授,也是校史上最年轻得到终身教席的女性教授。

这本书是她深入华纳兄弟、二十一世纪福克斯公司、大中央出版社、索尼、YouTube等公司,根据大量真实案例编写成的,资料真实有效,为我们揭秘了爆款 IP 背后的运作规律。
 
IP 这两年特别火,啥是 IP?它的本意是:知识产权,这里指具有很强生命力和商业价值的,能跨媒介,跨平台运营的符号。它和品牌不一样,品牌更倾向于代表一个组织,
而 IP 则倾向于代表一个“人”,一个有鲜明人格特质的,有血有肉有性格的“人”。
 
为啥大家都在疯抢热门 IP 呢?
因为一个超级 IP 它就像个金矿,可以源源不断地创造价值,而且不可限量。它是大众心目中虚拟的想象共同体,在现实中它又是真实世界商业的入口。

有了一个好 IP,就等于有了一副好牌,只要你玩的不是特别烂,基本就赢定了。
 
那如何打造一个超级 IP 呢?听张凯为你深入解析。
 
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张凯,罗辑思维“得到”音频主编,用 25 分钟为您讲述打造超级 IP 的规律。
 
您将听到:

1. 顶级娱乐企业拼命寻找爆款的真实原因。

2.  爆款发行最有效的 2 种推广方式。

3.  数字技术如何影响爆款策略?

4.  一个 IP 从无到有是如何一步一步产生的?

5.  把自己变成 IP 的方法。

在未来,IP 将是真实世界的商业入口,前途不可限量。如果你不理解 IP,不自己成长为 IP,不拥有一些 IP,也不会利用这些 IP,那么你就会和这一拨机会擦肩而过!
 
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