甲方闭嘴丨请客

2015-07-04团长罗辑思维

这是一条甲方闭嘴,没有审查过的广告。

看爽,请打赏——

罗辑思维甲方闭嘴活动的来龙去脉,

想知,请戳我>>

— — — — —广告分割线— — — — —


数千里外的新疆阿尔泰偏远山区。

一只羊。

十万里加急快递。

快马加鞭。

翻过大山。

越过草原。

换过马匹。

 冲出沙尘暴。

跨过沙漠。

踏过河流。

专机空运。

公路狂飙。

遇车超车。

高速塞车。

跳河换快艇。

走水路。

奔上岸。

摩托疾驰。

风驰电掣。

烟尘滚滚。泥沙飞溅。

弄脏情侣衣服。

被石头砸。

抄小道。闯集市。

鸡飞狗跳。

羊还差点丢了。

耗尽机油。

被恶狗追。

气喘吁吁。一波三折。

终于到达……


“一大早,从新疆阿尔泰山,专机空运来的,最新鲜的羊肉! ”

“嗯…… ”(象征性尝了一口,轻描淡写地点点头,显然没啥感觉)

正当全场陷入失望、慌乱、尴尬之际……

“Ah~~~”

不经意间准备的金星原浆啤酒却帮了大忙。

心花怒放。

纵情举杯。


金星原浆啤酒 原汁 原味 原鲜

创作手记:

相对全国性品牌而言,金星啤酒的品牌力较弱,以品类创新驱动品牌是一直以来的做法。原浆啤酒就是金星最新推出的、最高端的品类。

原浆啤酒是直接从发酵罐中分装的嫩啤酒原液。与其他啤酒相比,原浆啤酒在酿造过程中未过滤,不经高温巴氏灭活工序,呈朦胧状原浆的新鲜美味及丰富营养亦被完全的保存下来;低温灌装和贮存(0~5℃),瞬时锁定第一时间的新鲜度,口味鲜美无双,是最原始的、最新鲜的啤酒。

鉴于金星啤酒主体市场区域,尤其是根据地市场并未有同品类啤酒,所以品类区隔即定位传播乃第一要务。

消费者不是科学家,也不是策略总监,从技术角度区隔品类是没有可感性的,最直观的角度——莫过于口感区隔。而从口感特质角度,最好的界定是“原鲜”。

如何传递“原鲜”?时代不同了,啰里巴嗦强推给消费者的广告已经日渐式微。越是轻松有趣的创意,越容易通过病毒式网络传播、以低成本到达消费群。

本次任务的特殊性以及时间有限,无法整合呈现全案,只能做“窥一斑”的创意,希望牛B人士自己可以“见全豹”。

                             团长

找马品牌管理创始人,为奥迪、凯迪拉克等做过多年广告。“雄性退化是这个时代的悲哀,还好有凯迪拉克”,是对这个时代的深刻洞察。

够鲜吗?喜欢,任性打赏↓↓↓