#1816 广告 | 罗胖60秒:企业塑造品牌的新方向


今天是罗胖陪伴你的第 1817 

1. 今年,宝马汽车继续赞助了我们的跨年演讲。

他们还附带提了一个要求,要在「得到」App里面设置一个宝马专区,叫“BMW悦读专区”。


2. 连续5天,每天5本关于未来、科技、管理方面的精读好书,每天前1000名申请的用户,可以1毛钱就全部抱走。

这个活动本身不大,但它是企业塑造品牌的一个新方向。这个时代的品牌,重要的已经不是告诉陌生用户我是谁,我有多好了。


3. 而是,第一,告诉用户,我的价值主张是什么。宝马通过这些书的选择,达到了这个效果。


4. 第二,也是更重要的,我不是用广告来打扰用户,而是给用户实在的好处。

打个比方,过去的品牌是在别人放电影的时候插广告。而未来,则是品牌干脆包场一场电影招待用户,并且通过影片的选择来呈现自己的口味。

BMW悦读专区,祝各位“观影”愉快。