视频:华杉11分钟讲透西贝营销真经


好,我是华杉,是上海华与华营销咨询公司的董事长。

我在得到App开设的课程《跟华杉学品牌营销》已经完整上线了,4万多同学在第一时间跟我学习了这门课。

这么多品牌营销的理论和方法,到底怎么用到实际的经营活动里呢?

今天,我用11分钟为你讲透,我们的客户之一“西贝莜面村”,近几年是如何运用4P理论实现爆发式增长的?

所有营销动作必须围绕4P这四个变量来做(4P:产品、价格、渠道、推广),这套理论至今已有60年的历史,很多人觉得这是传统理论,已经过时了。但在我看来,4P原理就是“营销的一切”和“一切的营销”,它是营销的最高纲领,也是华与华方法的最高纲领。

只要不断地坚持“一滴水主义”,用最简单又最正确的理论框架去思考,去做事,累以时日,就能收获奇效。

此外,我想强调的是,虽然我们华与华提出了“超级符号”“文化母体”“品牌寄生”这样全新的营销概念,但究其本质,没有一项理论是华与华的原创,每一条方法论都长在经典理论之上,4P原理就是其中一个经典的理论源头,除此之外还包括:

1. 扎根于管理学的社会监督原理;

2. 扎根于经济学的成本原理和资产原理;

3. 扎根于心理学的刺激反射原理……

我这门课的任务就是帮你把这些早就有了的预制件,正确地拼接和组装起来,并完美地应用到品牌营销中。

我很自信地说,《跟华杉学品牌营销》就是品牌营销的良知之学。

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