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最近看到一则材料,说澳门这个名字是怎么来的。澳门,西方语言管它叫Macao。为啥呢?据说是当年的葡萄牙人,第一次来到澳门,上岸就问当地人,这是哪啊?当地人说,这是玛阁庙,就是妈祖庙。葡萄牙人,就记下来了:哦,玛阁,macao。你看,这里面有一个奇妙的错位。问问题的人,是在问一个极大尺度的问题,就是这地方,在全球框架下它是什么?但是回答问题的人呢,是在回答一个小尺度的问题,这个地点是什么?假想一下,如果是一个外星人来到地球,第一站就来到我办公室。他问我,这是哪啊?我说这是罗辑思维的办公室。以后,没准在全宇宙,罗辑思维就代表地球了。你看,要想做一次好的问答,光有真诚的问和准确的答,是不够的。更重要的是,问者和答者是不是在同一个尺度框架下进行这场对话。

『框架』 罗胖60秒:怎样做好一次问答?
10个好方法,让你的团队创意无限

有一种商品叫“古法压榨的非转基因花生油”,这明显是噱头。首先,中国古代就没有用花生榨油的传统。其次,一种食物油用什么方法榨的,和这油的品质好像也没啥关系。当然,最大的漏洞在于,世界上压根就没有转基因花生。奇怪的是,为什么这种明显噱头居然在营销上也能管用呢?它的用处不在于自夸,而在于把消费者的心智锁定在一个分类框架里面。它起作用的机制是这样的:古法压榨非转基因花生油,这个词一出来,就给顾客摆出了一个选择框架,请问你要买什么样的花生油呢?这就先排除了你买菜籽油、豆油和橄榄油,顾客的选择被限定了。而在这个认知框架里,所谓的“古法压榨”“非转基因”这些不合情理的词,是很难受到质疑的。你看,选择框架的作用,其实是大于选择项本身的。

『框架』 罗胖60秒:你会买非转基因花生油吗?
如何帮助孩子克服害羞,大胆表达?

昨天啊,我抽空看了一本有趣的书,叫《别想那只大象》书中最有趣的观点就是书名上的那个啦。 比方说有人对你说“请不要想象一只大象”,干啥都行,就是别想一只大象,你会发现,没有人能够真正做到,因为每一个词汇其实就是一个认知框架,一旦说出来就是唤醒,不管你是肯定还是否定,你都已经在框架之中了,所以我们在日常生活中,最要警惕的就是按照别人提供的框架来想问题,虽然你觉得赞成还是反对是我自个儿做主啊,实际上当家的人不是你,而是给你这个框架的人,比方说,有人说“尼克松,你是个骗子”,尼克松总统就在电视节目上反复解释说“我不是骗子”,结果所有人都以为,你他妈就是个骗子,分辨不同的语言框架是一种基本生存能力啊。 今天回复“框架”两个字,告诉你“奢华”和“教养”就是完全不同的两种语言框架。

『框架』 奢华与教养